為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療美容廣告宣傳，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》等規(guī)定，常州市市場監(jiān)管局對發(fā)布醫(yī)療美容廣告提出以下審查提示：

一、醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

二、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療美容廣告審查。未取得《廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

三、醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

四、醫(yī)療美容廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)正確的價值取向、輿論導(dǎo)向，不得含有下列情形：

（一）借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳；使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用或者變相使用紅十字會、殘聯(lián)等機(jī)構(gòu)的標(biāo)志標(biāo)識以及特殊標(biāo)志；使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像；

（二）損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密；

（三）妨礙社會安定、損害社會公共利益；

（四）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，如醫(yī)療美容廣告中制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)；

（五）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（六）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（七）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

（八）損害未成年人和殘疾人的身心健康。

五、醫(yī)療美容廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）宣傳治愈率、有效率等診療效果；

（三）貶低其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)；

（四）利用患者、醫(yī)務(wù)人員和有關(guān)專業(yè)人員，或者醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明，如醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人；

六、醫(yī)療美容廣告不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導(dǎo)消費者。醫(yī)療美容廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（一）醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)不存在的；

（二）醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（四）虛構(gòu)接受醫(yī)療美容服務(wù)的效果的；

（五）使用虛構(gòu)、偽造的機(jī)構(gòu)作證明的；

（六）以“免費治療、免費贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動價（1折起）”等虛構(gòu)原價、虛假折扣方式進(jìn)行宣傳的；

（七）醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)應(yīng)當(dāng)取得許可證、其他批準(zhǔn)文件，未取得而謊稱取得的，如宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目等內(nèi)容；

（八）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

七、禁止利用新聞報道、醫(yī)療資訊、介紹健康養(yǎng)生知識等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。

八、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

2022年11月11日

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